Ижевский инструментальный завод

Успехи и провалы первой народной иномарки Ford Focus

Продажи Ford Focus в мае текущего года упали на 68 % по сравнению с таким же периодом прошлого года. За прошлый месяц дилерами было продано всего 1904 автомобиля этой марки, что значительно ниже, чем в 2009 году, когда авторынок потерпел обвал практически на 60%. В 1999 году корпорация приняла решение о производстве на территории Российской Федерации Ford Focus. К тому времени у компании уже был негативный опыт сборки микроавтобусов Transit в Белоруссии. Долгожданная цифра была обнародована за неделю до коммерческого запуска конвейера Ford действующим на тот момент директором по продажам в России Сергеем Богдановым. Автомобиль в базовой комплектации стоил от 10 900 долларов, что было на 2000 – 3000 долларов дешевле главных конкурентов - Skoda Octavia, Renault Megane и Toyota Corolla. В базовую комплектацию Focus входил двигатель объемом 1,6 л и гидроусилитель руля. Все остальное предлагалось за отдельную стоимость. 
План продаж компании на рынке вызвал удивление. Ford обещал вывести предприятие через пару лет на проектную мощность. Психологической границей стоимости на тот момент считалось 10 тысяч долларов, после которой спрос резко падал. По словам главного редактора газеты «Авторевю» Михаила Подорожанского, на тот момент наилучшим предложением была местная сборка плюс агрессивная ценовая политика, благодаря которым Focus стал фаворитом рынка. Как отметил один из бывших сотрудников компании, для того, чтобы отстроиться на рынке от «бюджетных» конкурентов, начальство корпорации приняло решение увеличить ценовую планку и сообщить, что автомобиль состоит в «высоком среднем ценовом сегменте». Он также заявил, что основой для принятия данного решения послужил план продаж, который был спущен из Детройта. Этот год стал самым критичным для модели в связи с тем, что соотношение цена/качество пострадало в результате девальвации рубля – как и ранее, основная часть комплектующих для данной модели поставляется из-за границы. В соответствии с официальным прайс-листом, стоимость автомобилей на данный момент стартует от 615 тысяч рублей и заканчивается 893 тысячами рублей.

17, 6, 2014

Новости